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走好第一步!创业者必须上心的三大IP:域名、商标和专利

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“IP”这个概念去年很火,很多人说IP时,聊着聊着就扯到了一个创意、好故事怎么变现上去了,这不成穿着马甲的“自媒体”了么?其实IP就是“知识产权”(IntellectualProperty)的简称。虽然在假货山寨、盗版侵权司空见惯的大环境里,谈论知识产权有点讽刺意味,不是被老外的说辞洗脑了,而是扪心自问,没有知识产权(IP)做后盾,创业者的奋斗成果如何保证?!

一、 现在想不花高价钱用上好域名,你咋不上天呢?

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凯文?凯利在《必然》中提到“在互联网时代的黎明,当一个充满雄心壮志的创业者,是件多么棒的事情,你可以得到任何你想要的域名,还不用承担任何成本。这么好的机遇?#20013;?#20102;很多年。”15年前,初中文化的蔡文胜只需懂汉语拼音就足以横扫世界了,诸如奇艺qiyi.com、家居jiaju.com、土豆tudou.com、暴风baofeng等出自于他之?#37073;?#20182;还把中国80%的城市域名收入囊中。这位“域名大王”曾在接受《投资界》采访时说:“?#34892;?#22495;名不卖的话,那现在就真的富可敌国了!”

搜索、APP、H5页面、二维码的流行,并没有让域名贬?#25285;?#38543;着域名成为LOGO的一部?#37073;?#20854;收购代价也愈来愈大。乐视在2016年1月22?#25307;?#24067;将启动新域名le.com和新LOGO,这一价值千万美元的域名,被认为更符合乐视生态战略。此外,京东以3000万元人民币购买JD.com域名沿用至今;小米现用域名mi.com以360万美元成交;奇虎360把域名后缀由#更换到360.com就花了1700万美元。从中可以看出域名IP的?#20048;担? 取决于买方的需求程度。

简洁、易记的域名几乎被域名代理公司占领了,很多公司的域名只能算勉强够用,那创业者抢注域名的“正确姿势”是:

(1)首选公司或项目名称拼音的.com域名,.cn的域名作备选;

(2)如拼音域名被抢注,退而求其次,以“拼音+数字?#34180;ⅰ?#25340;音+w“、“拼音+英语单词”的排列组合进行抢注;

(3)留意已被抢注域名的截止日期,?#27809;?#25250;注或洽谈转让;

(4)须以公司名义而非员工个人名义注册。

二、 不管项目多出名,没有注册商标,最终也是输家!

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譬如。江苏卫视出品的最火爆的电视节目?#26007;?#35802;勿扰》已成商标IP保护的典型案例。?#26007;?#35802;勿扰》栏目确实是获?#27809;?#35850;?#20540;?#20844;司授权第41类(电视文娱节目410031子项)的注册商标;但是金阿欢在2009年就在第45类(婚姻介绍450112子项)中注册了“非誠勿扰”商标。深圳中院二审判决?#26007;?#35802;勿扰》栏?#21487;?#23244;商标侵权,?#32654;?#30446;现更名为《缘来非诚勿扰》。

这给互联网行业带来了重要的教?#25285;?#39318;先,一个项目?#35789;?#36194;得了社会普遍认可,在关键领域没有注册商标,也不能称之为“IP?#20445;?#24182;?#20197;?#26159;出名,惹官司的机率越大;其次,很多商标纠?#36164;?#30001;于“跨界”之后法律的?#35270;?#24615;而引起的,而跨界?#36136;?#20114;联网+的基本特征,很多垂直类APP、O2O模式以及互联网金融等创业风口,都跨越了互联网和具体的传统行业,这给商标知识产权保护带来新的挑战。

互联网+创业者要一手抓互联网类商标,一手要抓业务类商标。

当前商标IP管理存在痛点是:1、商标保护意识淡薄,注册不够全面;2、申请周期长,很多项目产品上线了,还没拿到商标证;3、一些多元化的集团商标注册跟不上经营步伐,容易发生商标侵权行为。对应的解决办法是:1、除了注册品牌商标之外,对公司的solgan、VI调整、全国范围内有影响的活动、创始人的著作、APP图 案等也需要注册商标或进行版权登记;2、最好从项目启动时就着手注册商标,由法务或选择知识产权代理公司跟进。3、有实力的集团注册商标应力求全覆盖,对未注册的空白区做“保护式抢注?#20445;?#38024;对已注册的领域进行?#25226;有?#24615;注册”;还可在竞品注册商标周边尝试“渗透式注册”等等。

三、专利,才是一个公司最值钱的?#19994;薄?/h2>

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专利日益成为比价格手段更有优势的竞争手段。比如,国内企业参与国际竞争以往常见报端的?#36766;?#38144;诉讼,近年来成了专利诉讼;另外,国产手机用性价?#25200;?#26412;赚?#27721;齲?#32780;苹果和三星以专利?#38469;?#30340;高附加值和品牌溢价攫起?#21496;?#22823;部分行业利润。

没有专利权的积累,就没有?#38469;?#19978;的优势;越来越多的创业公司已意识到专利?#38469;?#26159;产品质量的最好背书和无形资产。从国家知识产权局正式公布的2015年企业专利授权量上看,?#34892;?#33719;得2673件专利、华为获得2413件专利;小?#33258;?015年申请了3183件专利,奇虎360则申请了2777件专利。

专利是公司的核心竞争力,专利含量金及转化利用率更是制胜市场的“杀手锏?#34180;?/span>

除了产品发明可申请专利外,研发中的成果、工艺的流程、包装设计也能申请专利。在IT公司,除了硬件的创新可申请专利外,产品经理、程序?#36225;?#30340;独创的?#38469;?#35299;决方案也可申报专利。然而,由于一些企业没有专业的人员撰写《专利申请书》,跟进相关事务,错失了很多专利;此外,一些已经申报成功的专利,又难以转化为市场竞争力。为改善这种“有制造无创造?#34180;ⅰ?#26377;创造无产权?#34180;ⅰ壩胁?#26435;无应用?#34180;ⅰ?#26377;应用无保护”的状况,需要企业以制度鼓励?#38469;?#20154;员原创,加大专利保护力度和价值评估等;并以缴费换取他人?#38469;?#25110;做专利互换,避免知识产权纠纷等。

总之,如果不重视域名和商标,品牌就会受到威胁;没有专利的积蓄,就缺乏硬实力;企业的IP管理提升则可以激活创业创新的能量。





关键词: 创业
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